体彩公益品牌在齐鲁大地焕发新活力

大众网记者(jìzhě) 尹蔚 日照报道 山东(shāndōng)这片浸润着齐鲁(qílǔ)文化底蕴的土地，既有“会当凌绝顶”的豪情壮志，亦有“黄河之水天上来”的磅礴气势，当体彩(tǐcǎi)的公益初心与山东的地域特色碰撞，便如孔孟之乡的儒家(rújiā)智慧与现代体育精神的交融——在这里，山东体彩以独具辨识度的宣传方式，让(ràng)公益体彩品牌在地域特色中焕发新活力。 公益(gōngyì)金项目(xiàngmù)“山东(shāndōng)(shāndōng)化”，用本土案例增强信任。作为“体育事业(tǐyùshìyè)(tǐyùshìyè)的重要支撑”，中国体育彩票肩负着支持群众体育和竞技体育发展的重任。在体彩公益金(gōngyìjīn)的帮助(bāngzhù)与支持下，山东百姓家门口“10分钟健身圈”更加完善、赛事活动更有意思、青少年体育成果颇丰、山东健儿赛场捷报频传……山东体彩聚焦全省优秀公益金项目，开展“公益体彩在身边”系列报道、“三十载 看山东”体彩公益金项目系列报道，用一个个百姓身边的公益金资助项目，展现中国体育彩票在助推体育事业发展中的公益力量(lìliàng)，从济南全民健身中心到沂河百里健身长廊，从曲阜“朝圣之路(lù)”自行车(zìxíngchē)挑战赛到江北水城龙舟公开赛，无一不彰显了体彩公益金为体育强省建设的支持与赋能。此外，山东体彩还借助奥运冠军陈梦(chénmèng)、练俊杰、孙梦雅、李越宏的影响力，通过发布专稿、拍摄短视频等形式进行大力宣传(xuānchuán)，生动诠释了金牌背后的体彩力量。 “体彩(tǐcǎi)+文旅”，打造山东(shāndōng)IP新范式。近年来，山东体彩积极打造“体彩+文旅”传播新范式，体彩公益(gōngyì)之光(zhīguāng)在多个文体旅场景中闪耀——青岛奥帆中心、曲阜(qūfù)蓼河古街、临沂兰陵老街、泰山景区虎山(hǔshān)公园、淄川聊斋园、潍坊国际风筝会、曹州百花园……随处可见体彩“乐小星”身影，造型多变、形态各异(xíngtàigèyì)的乐小星为这些(zhèxiē)文体旅场景增添了独特的活力。在国家5A级景区奥帆中心，山东体彩与(yǔ)(yǔ)青岛旅游(lǚyóu)集团以“资源共享、优势互补”为核心理念，创新打造“乐小星主题广场”，通过场景化营销与沉浸式体验的深度融合，开创“体彩+文旅”协同发展(fāzhǎn)的全新模式。古街烟火气，最抚凡人心。在蓼河古街感受曲阜的儒(rú)风雅韵，在兰陵老街体验沂蒙的民俗风情，山东体彩将形式(xíngshì)丰富、设计精美的体彩宣传元素融入其中，让公益体彩与灯火璀璨的古街一同破圈出“彩”，让人们在沉浸式欣赏(xīnshǎng)美丽景色的同时，深刻感受到体彩的公益力量。在山东体彩支持下，近日，泰山虎山公园内，一座(yīzuò)集鸟类观赏、生态科普(kēpǔ)、研学实践于一体的综合性基地落成，充分融合乐小星形象与体彩公益元素。乐小星虎山自然科普教育基地的建成，为泰山生物多样性保护和发展提供了支持，是公益体彩助力共建美丽泰山、促进人与自然和谐共生的生动实践。 传播语言“本土化”，用乡音乡情拉近距离。一方水土养一方人，也塑造了一方生动鲜活的(de)语言。在短视频平台领域中(zhōng)，方言类视频拥有着强大吸引力和生命力，更容易让同乡用户产生情感(qínggǎn)认同，进而形成圈层内的高效传播。朴实幽默、不乏亲切的山东话引发各种“玩梗”。鉴于此(cǐ)，山东体彩积极结合社交媒体(méitǐ)与流行文化热点，不断探索短视频平台“流量密码(mìmǎ)”，先后拍摄“全国各地来上分（山东版）”“为什么小说(xiǎoshuō)里没有(méiyǒu)山东霸总”“山东人对倒装句到底有多执着”“如果中奖的是山东人”等系列方言类短(lèiduǎn)视频。这类视频在塑造趣味、拉近距离、连接(liánjiē)情感方面表现出了先天优势，引发广大受众的共鸣，使得宣传内容脱颖而出。 不止于此，山东体彩(tǐcǎi)爱心助学活动已走过17载，用公益(gōngyì)之光照亮(zhàoliàng)学子求学路；连续开展9年“德美山东”文化作品大赛，弘扬优秀传统文化；携手(xiéshǒu)新青年音乐节，奏响青春与公益的共鸣乐章；嗨Fun体彩之夜，以(yǐ)别出心裁的形式、多元融合的内容，在齐鲁大地(qílǔdàdì)掀起一场场欢乐的公益派对……体彩在齐鲁大地的每一次传播，都是对山东文化的鲜活诠释。未来(wèilái)，山东体彩还将继续以地域特色为笔，在公益长卷上勾勒出温暖的“山东印记”。